2021惠享山东消费年活动充分挖掘消费潜能 推动消费提质扩容

山东省商务厅积极搭建“惠享山东消费年”消费促进平台，坚持“抓实”与“造势”相结合，统一策划、统一宣传，政企互动、上下联动，形成促消费合力，加快推动消费提质扩容。2021年，山东省社会消费品零售总额33714.5亿元，比上年增长15.3%，两年平均增长7.4%。

笔者从山东省商务厅获悉，为深入贯彻落实党中央、国务院关于实施扩大内需、全面促进消费的决策部署和省委、省政府工作要求，进一步激发消费活力，该厅联合有关部门共同启动了“2021惠享山东消费年”活动。活动以“1+3+N”为总体架构，即搭建1个“惠享山东消费年”活动平台;借势“五一”、中秋国庆、元旦春节消费节点，举办“约惠春夏消费季”“礼惠金秋消费季”“钜惠暖冬消费季”3季促销活动;“N”是围绕汽车促销、家电家具促销、名优商品促销、餐饮美食促销、特色商业街促销、农村市场促销、线上促销等7个板块，举办210场主题活动。活动坚持政府搭台、企业参与、市场运作，时间更长、形式更新、惠民更实，充分挖掘消费潜能，全力激发市场活力。

2021年12月12日，“2021惠享山东消费年·钜惠暖冬消费季”活动正式启动，聚焦办年货、送年礼等消费场景，开展多点发力、多频曝光、多渠道布局的促销活动，亮点多、内容实、优惠足、氛围浓，消费不断提质升级，为2022年促消费工作开好头、起好步，助力实现一季度消费开门红贡献力量。春节假期，山东省汽车销售额同比增长11.8%，重点监测的全省500家商贸企业实现零售额88.4亿元，同比增长1.8%。

省市联动 亮点纷呈

山东省商务厅顺应居民消费升级趋势，把推动传统消费升级同改善人民生活品质相结合，早部署、早安排、早动员，发动各市结合当地产业优势，借助省厅活动资源，策划推出丰富多彩的配套活动，省市县联动，政企联手，全省上下形成同频共振、同向发力、同步推进的工作格局。

“钜惠暖冬消费季”启动仪式现场，“济南市暖冬购物节”1000万元购物餐饮消费券准点开抢惠享市民，“市中好物”直播间火热开播，“东西部协作”消费帮扶商品琳琅满目，全省18座万达广场“双12囤货节”同步开启，为广大消费者带来了丰富的商品和优质的服务。

青岛市“百店百场”春节促销活动，全市100多家商超、机构、平台开展120多场促销活动，丰富市民节日期间购物车。假期全市十大重点商贸监测企业(集团)实现销售额同比增长11%。

烟台市“钜惠暖冬·嗨购烟台”新春消费季活动，线上与抖音等新媒体合作，启动知名网红和媒体探企探店，举办烟台首届潮年阖家欢直播年货节，研发线上“年夜饭套餐”，线下开展了100多场丰富多彩的促销活动，营造了浓郁的节日氛围。

“菏泽暖冬消费季”依托万达广场打造“潮年阖家欢”城市消费地，推出民生商品超低价、消费三重好物送、贺岁大片免费看等新春系列活动，实现日均客流量8.7万人次，日均销售额593万元。东营市举办“新春嗨购节”，春节期间七大商超销售额突破8600万元，同比增长13%以上。

以节兴商 以节聚势

元旦春节是我国重要的节日，也是传统消费旺季。“钜惠暖冬消费季”深挖地方特色、民俗特色、传统文化等消费潜力，依托步行街和商圈，汇聚国潮、美食、旅游、文化等元素，打造商旅文、游购娱、吃住行深度融合的活动，催热节日消费市场。

潍坊市依托泰华商圈开展“一起心怦怦·元旦跨年”“‘一虎百赢’过春节”主题活动，举办“金虎迎春·欢声过大年”相声专场表演、“王者荣耀电竞赛”等活动，将文化创意消费与节日消费市场紧密结合，满足不同消费群体美好生活需要。

临沂市开展“年货大集”“年货一条街”“沂州古城、郯国古城民俗庙会”等活动，推出购物打折、年货特价、买赠、抽奖等优惠活动，满足就地过年市民生活需要，丰富了节日期间消费市场。

枣庄市充分发挥步行街、商圈等商业载体的辐射带动作用，开展“家乡好街·年味枣庄”活动，突出“便民、利民、惠民”，通过品牌折扣、现金红包、优惠券等形式让利促销。

利群集团推出“福虎迎春办年货”“虎跃新春红包来”等主题营销活动，引入青岛地方特产和老字号产品推出“青岛好礼”展，拉动节日消费，打造年货经济。

政企联动 惠企利民

山东省商务厅积极引导，充分发挥政府、协会、企业各自优势，突出惠企利民，鼓励引导企业、商家、银行、电商平台通过品牌折扣、换季打折、家电以旧换新、现金红包等方式共同让利，在产品和服务上推出组合优惠措施，形成优惠让利促消费、创新模式促消费、银企合作促消费、文旅惠民促消费合力，推动消费提质扩容。

“济南暖冬消费季”发放1000万元新能源汽车消费券和1000万元购物餐饮消费券，新能源汽车销售同比增长160%，银座、华联、家家悦、苏宁、国美等重点企业纷纷推出礼品食品、服装服饰、珠宝化妆品、家用电器、电脑手机等大类商品优惠促销活动，春节期间政府和社会投入促消费资金约5亿元。

“2021青岛购物节”吸引全市209个知名品牌商户、10万家商户门店参与，累计开展3500多场促销活动，联合青岛银联、京东、美团、国美等平台和商家投入促销资金超8000万元，带动主动消费达24.76亿元。

“山东家电消费节”组织家电生产流通企业开展新品促销、家电下乡、公益保养等活动，促进家电更新消费。国美电器集团出资1000万元开展“国美电器钜惠暖冬千万公益补贴”活动，“临沂市家电以旧换新惠民补贴活动”联合金鹰商场、创维、海尔、海信等企业发放1000万元“以旧换新惠民补贴券”。2021年山东家电消费节累计补贴资金超过1.6亿元，直接销售突破85亿元，拉动全省家电消费超200亿元。

中国银联山东分公司与山东各级商务主管部门密切配合，积极参与“2021惠享山东消费年”活动，出资1600万元协同推进消费券发放，实现消费金额2.4亿元。中国银行山东省分行、日照银行积极参与“钜惠暖冬消费季·惠购山东元宵节”活动，中国银行山东省分行开展“欢欢喜喜闹元宵”主题活动;日照银行推出家装、家具、家电等场景消费金融优惠活动。

淄博市商务局联合市财政局、市税务局组织开展“五好城市·淄在嗨购”消费惠民活动，市财政统筹资金1000万元，中国银联山东分公司配套100万元，通过云闪付APP平台，向市民发放1100万元惠民消费券。

融合促销 创新体验

山东省商务厅大力发展消费新业态新模式，加快线上线下消费融合，积极培育消费新增长点，支持实体零售企业发展直播带货、社区团购、无接触购物等消费新业态、新场景、新体验，通过场景式、娱乐化、人文化活动组合，全方位打造节庆消费的热点和亮点。

山东省商务厅以“好品山东·嘉味年货”为主题，围绕“新年新装”“新年新味”“新年畅饮”“新年新趣”“新年新貌”“新年心宠”“外贸优选”“源头好物”8个方面，组织开展“2022全国网上年货节”，丰富年货市场供应。

各大电商平台全力赋能山东本土企业，抖音开展“逛百城好物，享家乡年味”年货节活动，通过直播、短视频等让广大用户在抖音“饱眼福、享口福、晒幸福”，美团搭建年货节活动主页，打造囤货焕新、返乡送礼、团圆家宴等春节场景，在年货节首日推出“腊八新年味”“年货大街”等主题活动。

“夜间经济”与“首店经济”助力培育消费新动能。“夜GO山东”“了不起的跨年夜”“运河记忆历史文化街区夜游活动”等主题活动充分繁荣活跃夜间消费市场;山东三叶草FDD城市旗舰店、丽达超市等首店为青岛市民带来崭新的消费体验，盒马鲜生济南首店、7-Eleven泰安首店开业，市民“打卡”、排队购物的照片刷爆朋友圈，首店已成为购物中心“导流”的关键因素。

山东省商务厅相关负责人表示，“钜惠暖冬消费季”活动作为“2021惠享山东消费年”的年底收官活动，借势元旦春节消费旺季，以节聚势、以节兴市，充分繁荣活跃节日消费市场。活动以“乐享消费·美好生活”为主题，将持续到2月28日，横跨双十二、元旦、春节、元宵节等节点，围绕汽车、家电家具、名优商品、餐饮美食、特色商业街、农村市场、线上消费等7个板块，组织生产、批发、零售、餐饮和电商平台等企业，举办72场专题促消费活动，参与企业、业户达4.5万家次。

蓝图已绘就，奋斗正当时。面向“十四五”山东商务已经蓄足能量，在总结好此次活动经验基础上，结合新形势、新创意，继续筹划组织2022年全省促消费活动，强化“惠享山东”活动品牌，进一步提升全省消费人气，持续释放消费潜力，不断推动山东消费复苏、提档升级。(郭宏伟 王春报)