传统消费领域不断回暖 国庆假期不少行业出现增长“小高峰”

刚刚过去的十一假期在疫情防控常态化背景下，餐饮、家电等传统消费领域出现回暖迹象。同时，露营热、逛展览、进书店、周边本地游等新消费、新趋势也风起云涌。多项数据表明，不少行业出现增长“小高峰”，彰显我国消费市场稳健复苏的积极态势。

餐饮回暖明显

今年的十一假期，本地消费业态迎来强劲复苏，多家餐饮店门口重现排队长龙。美团数据显示，2022年国庆期间在线餐饮预订量比2021年增加了87.6%，精品餐厅的预订量比去年增加了49%。北京高端餐厅的订单激增三倍，紧随其后的是杭州和上海。其中，十一黄金周本地消费占比77.4%，长假期间本地业态的日均消费额与五一假期相比增长34%，与2019年黄金周相比增长52%。

据了解，由于今年国庆假期多地倡导就地过节，带动本地消费业态热度提高，节日消费高峰从假期前一天就拉开了序幕。多位受访的餐厅负责人告诉记者，10月1日至5日的线上可预订餐位早在节前便已经约满，假日期间的到店客流也呈现稳步上升趋势。

“国庆节前三天我们全国的门店较上周末同期翻台率提升超30%，接待人次增长超40%。9月30日至10月3日期间，门店共计接待顾客超500万人次，外送单量超八万笔。其中，杭州、长沙、厦门、广州、深圳等城市的海底捞门店在国庆期间客流量较大，部分门店翻台率达到八以上，个别门店翻台率破九。”海底捞相关负责人告诉记者。

记者还从西贝莜面村处了解到，今年国庆假期，西贝莜面村门店客流超110万人次。其中10月1日是客流高峰期，单日全国门店总客流超18.8万人次，10月7日客流量降至12.9万人次，七天全国门店合计接待客流超112.2万人次。此外，今年国庆假期，西贝莜面村的外卖客单量上涨尤为明显，超过40万单，与去年同期相比增长52%。

就地过节倡议还带动很多市民重回商场消费。不少大型购物中心打造集购物、沉浸式体验、特色展览、亲子玩乐等为一体的商业模式，一站式满足消费者“逛、吃、买”的各类需求。数据显示，武汉光谷、南京新街口、广州长隆、深圳龙华、北京望京等热门商圈人气回升，成为引领假期本地消费的重要组成部分。

本地周边游走热

今年国庆假期，出行仍是拉动消费的关键词。文化和旅游部数据中心数据显示，2022年国庆节假期七天，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元。交通运输部数据显示，10月1日至7日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量25554.11万人次，日均发送3650.6万人次。

其中，本地游、周边游引领了一波小热潮。文化和旅游部公布的数据显示，前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。本地游、周边游成为疫情影响下满足居民休闲度假需求的重要渠道，在让游客探索、发现身边之美的同时，也带火了当地的消费市场。

值得关注的是，假日期间露营、骑行、飞盘、徒步等新消费业态不断“破圈”，从小众走向大众。多家在线旅游平台数据显示，国庆节露营订单量较节前增长迅猛，“露营+骑行”“露营+自然写生”“露营+昆虫探秘”等兼具体育运动、旅游休闲、社交等多重功能的新业态，正成为消费潮流的新宠。

携程数据显示，今年露营订单量同比增长超10倍。同程旅行报告称，今年十一假期，北京、长三角和珠三角城市周边的热门露营地预订量和价格都出现上涨趋势，节前一周，部分热门露营地的位置已售罄。唯品会公布的数据显示，自9月中旬以来，冲锋衣销量同比增长51%、帐篷同比增长90%，户外桌椅则同比增长200%。

记者注意到，露营经济的红火也带动了预制菜销售的持续上涨。美团数据显示，今年国庆期间露营订单量与五一假期相比上涨410%。“考虑到今年国庆长假市民会减少远途出行，加上今年重阳节正好在十一假期内，更多的人会选择家庭聚餐、近郊出行、露营等休闲方式，预制菜、休闲食品等需求量会攀升。因此，叮咚买菜针对假期推出的预制菜产品整体备货量，环比上个月增加了2—3倍。”叮咚买菜预制菜负责人欧厚喜说。

多地发放消费券

除了餐饮红火、出行游掀起新热潮，国庆期间多地发放的各类消费券也为活跃节日消费市场添了“一把火”。

以上海市为例，9月26日至10月15日，上海市共投入5亿元市级财政资金用于发放电子消费券，中签的券包价值200元，共包含4张消费券，分别为1张消费满300元以上抵100元券、1张消费满100元以上抵50元券、2张消费满50元以上抵25元券，电子消费券适用于符合条件的零售、餐饮和文旅行业的商户。值得一提的是，“爱购上海”电子消费券节日期间核销金额超过1.35亿元，杠杆率达4倍。

不只是上海，北京、成都、杭州、南京等多地在国庆期间也纷纷推出消费券，希望借此拉动消费。据北京市西城区商务局相关负责人介绍，国庆期间，西城借力2022西单时尚节品牌与平台，所有线下活动全部同步设置“西城消费”平台线上活动专区，并投放千余万元消费券，此次西城区以政府与企业1.5∶1的比例配资发放消费券的形式活跃节日消费市场。

为了助力国庆旅游、拉动文旅消费，国庆节前杭州市文广旅游局发放了第三期杭州文旅消费券。据不完全统计，自首期消费券发放至10月7日，已派发消费券2903.9万元，核销2749.2万元，核销率94.67%，带动文旅消费约2.99亿元。

商务部新闻发言人束珏婷表示，“金九银十”是传统消费旺季，十一假期更是居民消费的高峰期。在严格做好疫情防控的前提下，商务部持续推进“2022国际消费季”活动，各地也结合本地特色，推出一系列形式多样、丰富多彩的消费促进活动。